Der erste originale Flagship-Store weltweit wurde im Oktober 2020 in Berlin-Mitte eröffnet. Das adidas-Shop-Konzept "The Collection" setzt auf digitale Highlights, flexible Shop-Elemente kombiniert mit Arbeiten lokaler Künstler und Designer. Der Schwerpunkt des Konzepts liegt auf einer hochwertigen Produktpräsentation und umfassendem Storytelling.